Distinguiendo comparativamente entre PRUBLICIDAD y RELACIONES PÚBLICAS

Variable
PUBLICIDAD
RELACIONES PÚBLICAS
Objetivo
Publicidad es el uso de anuncios pagados que se envían a diferentes medios como los impresos.
Hacer conocer por dichos medios un producto determinado.
Relaciones Públicas (RP) es el esfuerzo calculado para manipular favorablemente las impresiones y actitudes de una audiencia objetivo, primordialmente convenciendo a los editores de publicar información acerca de la empresa o producto.
Pueden ser utilizadas para preparar el escenario y complementar o aumentar otras actividades de la mercadotecnia
Características del Mensaje
la empresa controla el quién, qué, dónde, cuándo y cómo de su mensaje; así como el poder de un mensaje cuidadosamente diseñado. Se ubica estratégicamente en un tiempo determinado de la elección de la compañía en uno o más medios seleccionados para maximizar el impacto de lo que se quiere decir. La desventaja es la desconfianza potencial de la audiencia a cualquier situación que huela a publicidad. Para muchos, publicidad es sinónima de misleading o engaño.
La publicidad es directa
La publicidad es altamente controlada
La publicidad es espacio pagado, esto lo garantiza en tiempo y mensaje
En conclusión la publicidad anuncia
si algo es publicado, debe ser A) verdadero y B) importante. Convenciendo a los editores de publicar información acerca de la empresa o producto.
se ha presentado una historia irresistible de interés legítimo para la audiencia, los editores obviamente gravitarán hacia ésta. Después de todo, los editorialistas necesitan un buen contenido para sus publicaciones o programas. Si se les proporciona algo de valor e interés, generalmente agradecen la ayuda externa recibida.
mientras que las relaciones públicas son sutiles.
las relaciones públicas son filtradas por medios
las relaciones públicas debe ser noticia para ganar espacio y no hay garantía.
las relaciones públicas convencen.
Vías de transmisión del mensaje
(periódicos, revistas, literatura de ventas), electrónicos (transmisiones de T.V., CATV, radio), y ahora, Internet (sitios web de empresas, portales, espacios digitales de mercado, correo electrónico
Alcanzan diferentes medios de diferentes maneras, pudiendo ser éstas directas e indirectas
Medición de resultados
Según las ventas si incrementan o no?
Por la imagen.
Reputacion, como se habla de la empresa en el boca en boca.


LA GRAN PREGUNTA


¿Son capaces de encontrar ejemplos (al menos uno) de campañas Publicitarias y de Relaciones Públicas de organizaciones y empresas de nuestro ámbito NACIONAL y/ó LOCAL?
Desde la óptica publicitaria, analizar críticamente: cuál es el contenido del mensaje, cuál es la audiencia objetivo, a qué medio está destinado (televisivo, impreso, radial, etc.).
Desde la óptica de las relaciones públicas, analizar críticamente: cuál es el contenido del mensaje, cuál es la audiencia objetivo y citar los principales medios en que apareció la noticia.
1- La empresa elegida es colgate tanto en campaña publicitarias como de relaciones publicas.
2- El contenido es aconsejar el uso de colgate para el mejor cuidado de los dientes de tipo televisivo,dirigido a los jefes de Flia.
3- Relaciones publicas: Donar materiales a los odontologos, en la facultad y en sus consultorios. Para que ellos mismos que son los encargados de la salud bucal, lo aconsejen y recomienden.